陶瓷品牌到底有多重要？

當我們在中國市場上開始談論瓷磚時，石英舟銷售、分銷、生存、成功、增長、戰略、行業的將來、能做什麼、不能做什麼……這些內容都是很重要的。中國是目前為止世界上最大的陶瓷市場，同時也是競爭最激烈的市場。你基本上要把世界上所有其它國家的生產商和經銷商進行加總才能感受到中國國內市場的規模和競爭度。我們都面臨著即使沒有上千也有好幾百的競爭品牌，為了這個大蛋糕的小小份額在努力競爭。陶瓷

有一個問題我一直在問我自己，我的朋友們、競爭對手們、媒體們，以及同事們也都在問我：你究竟要如何才能從這麼多的競爭者中脫穎而出呢?更具挑戰的是你要如何對抗那些行業的巨頭和龐然大物呢?他們可不是2到3個，也不止10到12個，他們可能數以百計。在世界上其它任何國家，包括意大利和西班牙，你只是和數得過來的品牌競爭，最多不過是對抗20到30家或者品牌。石英一定程度上挑戰小了一些，但也並不意味著那麼容易。

在最簡單的定義裡，品牌是一個的名字、標志、符號或設計，或它們的組合，用來識別你的、產品和服務，同時，讓你在和競爭對手之間脫穎而出。品牌，也不是讓你的目標市場選擇你，而是讓你的潛在客戶把你視為唯一能夠解決他們需要和問題的方法。好的品牌是當你的目標石英管客戶接觸到後，能明確清晰傳遞信息。他們在這方面做得如此之好，以至於他們能讓個人情感高度抵達客戶，同時在他們心中創造出信譽、忠誠、動機和自豪感。想要成為成功的品牌，你需要理解你的客戶或者潛在客戶的需求，了解他們到底想要什麼，然後先人一步到達那裡。你的品牌存在於你的顧客或潛在客戶的心裡和頭腦中，是所有他們對你以及你的所銷售的產品和服務的體驗和感受的總和。

品牌是如此重要，你必須要花時間研究、考量、創造、創新、定義並打造出你們想要成為的和品牌。我所能想到的最好的例子就是蘋果。他們的產品、品牌、形像、質量、服務、店面、創新、風格，所有圍繞它們的品牌和市場的所做的一切事情都是如此棒，包括我在內的所有的顧客和他們的產品建立起了高度的情感關聯。以至於當你想要買一個電話、一個平板電腦或者一台筆記本的時候，你的唯一選擇變成了蘋果，而且不僅僅是你現在需要的東西，也包括你將來可能需要的任何需求，而你或我甚至不會去考慮其它任何的選擇。這就是真正的品牌！




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磁州窯白化妝技法之影響

在磁州窯制瓷工藝中，以白化妝技術最為著名，即將不潔的瓷胎上掛一層白色的化妝土，然後再施一層透明釉，采用氧化焰一次燒制而成，成為潔白而富於質感的化妝白瓷。磁州窯生產的化妝白瓷與我國歷史上的定窯白瓷、景德鎮的青白瓷、德化白瓷一道，是我國白瓷體系中獨具特色的白瓷品種。過去世界上許多國家與地區，包括國內許多陶瓷產區由於缺乏優質陶瓷黏土而無法生產白色陶瓷制品，磁州窯開創的粗料細作生產白瓷的工藝技術即白化妝技術，在白瓷工藝創新方面具有普遍意義，由於生產成本低與物美價廉，因此能夠廣泛流行於我國河北、河南、山東、山西、內蒙、陝西、安徽等地許多民窯窯場，並流傳至日本陶瓷界。日本是一個優質瓷土資源非常貧乏的國家，為了生產白色陶瓷制品，就采用了磁州窯的白化妝技術。

磁州窯的白化妝技術不局限於生產素白瓷器，而是以白化妝石英管為基礎，賦予刻劃花、剔花、珍珠地、梳篦、跳刀、白地黑剔、黑地白剔等多種裝飾技法，利用胎、土不同的色彩制出各種紋樣，推出一大批富有民間藝術特點的裝飾紋樣群，為陶瓷產品賦予更多的美學含量。這些制瓷工藝也為日本陶瓷的發展帶來啟迪。除化妝石英白瓷系列外，磁州窯還擁有白地黑花、黑釉、三彩、紅綠彩等眾多裝飾方法。日本繪唐津制瓷技藝有化妝白瓷刻劃花等，顯然模仿了磁州窯的裝飾技法。

古時日本由於各種資源缺乏，崇尚樸素的生活，另外加之其又是一個地震多發的國家，因此所生產的陶瓷器皿中鮮有高、大件造型的石英舟產品。還由於當地居民善於茶飲，以生產各類茶具為主要特點。陶瓷種類大多是盤、碟、茶盞、茶碗、茶瓶、花插、茶盒、茶杯及茶壺等陶瓷產品。唐津燒與志野燒等日本窯系產品上模仿了磁州窯的白地黑花、白地刻劃花、白陶瓷地剔花等裝飾方法。




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談談磁州窯對日本陶瓷的影響

日本是中國一衣帶水的近鄰，中日兩國之間有著2000多年的科技文化交流史。日本在其物質文明與社會文化發展歷程中，曾深受中國科技與文化藝術的影響。日本民族自古酷愛陶藝，對陶瓷藝術有著特別的愛好，是目前世界上陶瓷器消費量較多的國家之一。由於磁州窯產品攜帶有一種素樸的美感，加之豐富的器型與優美的紋飾，而深受日本士大夫、茶人乃至普通庶民的歡迎。

早在二十世紀60年代，日本九州福崗地鐵修建時曾出土很多中國陶瓷碎片，其中包括有宋代磁州窯產品。在日本廣島福山市草戶千軒遺址出土了宋元青瓷與白瓷，其中也摻混有不少磁州窯瓷片。日本神奈川縣逗子神武寺附近的鐮倉墓陶瓷曾出土一件磁州窯綠釉釉下黑花紋瓶。近年來，日本的東京、京都、滋賀、福岡、熊本、山口等地均出土與發現磁州窯產品與瓷片標本。如京都市鳥羽離宮遺址、平安京遺址、中京區鳥丸通三條上兒湯之町出土了磁州窯方形枕瓷片，其繪畫風格類如元代磁州窯產品。此外還有綠地白剔、三彩線刻、黃釉釉下黑彩等技法裝飾的產品瓷片。如碗、盤、缽、瓶、罐等。許多瓷片標本制作風格與磁州窯的觀台窯、臨水窯、彭城窯完全一致。這說明宋元磁州窯的瓷器早已傳播至日本各地。隨之而來的是磁州窯制瓷技術對日本陶瓷的全面影響與啟迪。

日本各地有許多博物館與美術館，收藏有多達萬件石英以上古代磁州窯作品。其中有梅瓶、瓷枕、龍鳳壇、紅綠彩碗、天目、三彩花瓶等一大批磁州窯精品。如日本東京國立博物館、出光美術館、靜嘉堂文庫、松崗美術館、五島美術館、梅澤博物館、大和文華館、岡山美術石英管館、永青文庫、箱根美術館、白鶴美術館等收藏有磁州窯精品56件，其中宋磁州窯作品19件，金代磁州窯作品37件，另外還有元、明、清時期的磁州窯精美作品多件。目前日本的磁州窯研究居於國際領先位置，這與日本對磁州窯的豐富收藏密不可分，也由此培養出一批經營較高水平的研究者隊伍。近百年來，日本各地不斷舉行磁州窯展覽。磁州窯研究也不斷推出新成果，出版了一批又一批精美的磁州窯圖書。充分說明了他們對磁州窯藝術的珍視和喜愛。

作為中國著名的民間窯場，宋金元時期的磁州窯產品系列已形成了化妝白瓷、白地黑花、黑釉瓷及紅綠彩瓷等眾多陶瓷品種。磁州窯制瓷工藝對日本的傳播涉及到制瓷、造型、裝飾、燒成及文化藝術等各個領域。在相當長的歷史時期內，日本各地窯場成功吸收磁州窯的技藝，一直生產磁州窯風格的化妝白瓷產品及其他裝飾技法。如日本早期的“繪唐津”、“志野燒”等吸收了磁州窯的化妝白瓷與白地黑花裝飾技法；日本的黑釉天目制作技術則學習了磁州窯的黑釉茶碗制作技術；金代磁州窯紅綠彩裝飾及紅綠彩加金彩、黑花與紅綠彩形成的鬥彩等裝飾技法，先是中國景德鎮元明時期的五彩、成化鬥彩裝飾技石英舟法之先河，後來為日本有田、伊萬裡五彩瓷及金瀾手瓷器的大發展奠定了技術基礎。在日本陶瓷界，許多人將磁州窯陶技看做是日本陶藝的祖先。每當有磁州窯陶瓷考察團訪問日本時，他們總是稱贊磁州窯陶藝是大前輩、大先生，感激之情溢於言表。

中國磁州窯制瓷技藝對日本的傳播，一方面是直接由中國大陸直接傳播過去；另一方面則是通過朝鮮傳去的。朝鮮歷史上亦稱高麗、李朝等，朝鮮陶瓷的許多生產技術先是學習磁州窯，後來實現了自創與進入獨立自主的發展階段。在日本《陶瓷大系-30卷〈三島〉》一書中，介紹了古代朝鮮有一種“三島手”系列陶瓷作品。其技術實際上也來自宋代磁州窯。首先是“三島手”，其白化妝技法學自磁州窯。三島技法還包括了白化妝技法、白地刻花、白地剔花、毛刷白化妝土技法等多種類型。有的則有更細分類，被稱為“雕三島”。因此，磁州窯制瓷技法通過“三島手”陶瓷生產技術對日本的許多民窯生產技術發生過重要影響。在磁州窯技法的影響下，日本陶瓷界制作出許多精美的陶瓷藝術作品。


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南美陶瓷衛浴市場或供大於求

根據有關業內人士的估計，因為近年來巴西和阿根廷國內的陶瓷衛浴行業發展迅速所以導致其國內市場顯得是非常擁擠，因而只能是采取限制國外瓷磚衛浴產品的措施使得其國內企業能夠在市場上找到歸屬感，這種結果對於我國出口企業則是非常不利的。

目前巴西官方通知我國被列為涉案的企業在四十天之內必須把調查問卷交給他們，否則將會采取其他措施應對這類企業。南美兩大地區國家聯手進石英行反傾銷，這也讓我們看到他們之間互相存在一個跟風的行為，其實這兩個國家之間一直以來都存在這種現像，只能說是見多不怪了。

石英管 其實此舉對於中國企業還有一個深淵的影響，因為明年就是隆重的世界足球杯，這就是衛浴企業一次面向世界做宣傳的機會。而這次世界杯就是在巴西舉行的，因此中國企業一定要深謀遠慮，積極為世界杯做一個准備，以便於到時候可以讓全世界見識到中國生產的衛浴陶瓷產品，如此一來還怕名聲起不來嗎?

巴西對我國衛浴企業實行反傾銷調查，那麼我國企業目前在以下市場當中就難以取得好的成績，像歐盟、巴西、阿根廷、韓國等等國家。因此尋找新石英舟市場成為企業的一個當務之急，一些衛浴業內人士也希望有關部門可以就此和巴西相關人員進行一個磋商，如果巴西也開展聲勢浩大的反傾銷戰，那麼中國企業生存的市場豈不是大量減少嗎?

針對這些情況，我們可以采取更加有效的措施面對，其實有的時候就是這樣，安逸的時候企業反而讓是找不出更多的市場和發展機會，而處於危難的時候企業卻能夠多進行思考。這就是性格所決定的。國外市場反傾銷之聲不斷湧起。作為企業應該和當地有關部門一起和巴西進行交涉，不能夠一直忍受任何國家都對我過陶瓷衛浴行業實施不公平的措施。否則這些市場就會反反復復。




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陶瓷藝術展展現國粹

116件少兒陶瓷作品日前在中福會少年宮開展，這些陶瓷藝術作品不但構思巧妙、充分發揮了瓷盤、瓷瓶、瓷筒等陶瓷載體的特性，而且最大限度地將實際創作與載體結合起來，而且色彩濃郁、釉色淋漓，大膽表達了少年兒童心中的美好夢想。

　　本屆活動在保留釉上彩的基礎上，新增了難度更大、但更具藝術表現力的釉下彩作品。陶瓷

雖然是首次嘗試，但參賽的作品並未受石英管到陶瓷材質的約束，相反，明快的線條、亮麗的色彩、強烈的對比以及別具一格的構圖，加上不可預測的窯石英變，使這些釉下彩作品讓人眼前一亮。活動主辦方之一隨軒藝術中心藝術總監祁何亮透露，陶瓷藝術是我們中華民族的瑰寶和驕傲，陶瓷藝術的弘揚更需要少年兒童的參石英舟與。

晉江陶瓷企業基本完成天然氣替代

天然氣取代水煤氣的新一輪能源替代革命來襲，晉江建陶行業紛紛在挑戰中加快轉型升級。截至10月27日，在“煤改氣”過程中，晉江建陶企業除了其中5家因天然氣管道鋪設尚未完成，其余均已完成天然氣替代。這也意味著，晉江建陶企業的生產和發展邁入清潔能源時代。

近日，來到磁灶鎮，過去煙囪林立、黑煙滾滾的情景幾乎不見，廠房裡取而代之的是緊密有序排列的天然氣管道。晉江市丹豪陶瓷有限是磁灶眾多陶企中的一員，該 王簪澤告訴，通過清潔能源替代，企業的污染排放大大降低，這為企業發展提供了更大的空間。依靠科技創新，傳統產業同樣可以做成“朝陽產業”。

　　如今，像丹豪一樣通過加大技改力度，推進清潔能源替代，進而提升企業市場競爭石英力，並獲得不錯的市場效應和社會反響的陶企不在少數，還有一批如華泰、騰達這樣的行業龍頭企業。

　　作為晉江的支柱產業之一，建陶產業為晉江經濟發展作出了一定的貢獻。然而，大量以煤炭為燃料進行生產的陶瓷企業，存在高耗能、高污染的問題，對當地生態環境造成了嚴重影響。2陶瓷011年石英管， 晉江市委、市政府決定，用三年時間要求全市172家建陶企業在2013年年底前分批分期淘汰煤氣發生爐，實現天然氣替代，同時要求各部門強化協作，對逾期 未完成簽約和能源替代工作、環保措施落實不到位的企業，堅決給予斷電、吊銷相關行政許可、營業執照，直至停產、停業處罰。

　　經過政府的強力推進和企業的配合，第一批73家陶瓷企業中，除改造拆遷和自然倒閉的14家外，其余59家於2012年11月底切除煤氣供氣管道並全部 使用天然氣；第二批、第三批99家陶瓷企業中，除3家自然倒閉的外，另91家已切除煤氣供氣管道，剩下5家企業中，有一家已經停產，按照要求，這5家都將 在月底前完成天然氣替代。

　　目前，晉江建陶企業天然氣實際用氣量已達224。14萬方/日，隨著燃氣供氣能力提高及企業生產設備陸續改造完成，用氣量將逐步提升。

　　“晉江經濟發展的同時，不能以犧牲環境為代價。陶瓷企業推行天然氣替代，能減少污染節能減排，對保護石英舟晉江生態環境有著重要的意義。”晉江市環保局有關表示，接下來將配合各鎮、街道，對建陶企業進行密切巡查，防止回潮，確保晉江天然氣替代工作順利完成。

陶瓷行業：黑暗過盡 曙光在前

據悉，陶瓷行業遇到了艱難經營形勢：國外反傾銷“圍城緊逼”、國內需求大減、人力和原材料成本不斷上升，再加上產能的持續擴張，陶瓷行業“印瓷磚就像印鈔 票”的時代一去不返，陶企經營遭遇陣陣寒意。更嚴重的是，在中央定調“房地產調控不動搖”政策後，房地產在短時間內復蘇的可能性減小，與之唇齒相依的陶瓷 行業將面臨更嚴峻的形勢。

不僅佛山石英， 全國的陶瓷市場目前都受到國際、國內市場的雙重擠壓，銷量並不樂觀。風霜雨雪終有盡頭，春天的陽光並不遙遠。中國陶瓷工業協會佛山辦事處主任藍衛兵向表 示，“目前佛山陶瓷企業的生產狀況處於穩定狀態，關停的比率不超過10%，是正常水平。”行業現狀雖然尚不至恐慌，但問題仍舊擺在眼前，如何從現狀中突圍 而出，找到一條可持續發展之路?

建立合理的市場預警機制，做好後備市場的儲備、調節工作，加大科技研發力度，增強行業協會和職能部門的管理工作，企業主動走出去……只有把問題足夠重視， 方法才有實行的可能性，陶瓷企業或許可以按圖索驥。其實，面對困境，陶企應當把產品做深、做透，不僅僅生產出一件陶瓷制品，而是經營出一種陶瓷文化，並把 這種文化貫穿產品設計、生產、銷售的各個環節，讓消費者產生認同感，從而形成品牌文化和品牌影響力，讓它陶瓷成為產品和品牌逆市走紅、長盛不衰的關鍵點。

從歐盟施行高達73%稅率的反傾銷稅，到韓國9。14%-29。41%的反傾銷稅率，中國陶瓷業正面臨史上最大的反傾銷調查大潮，範圍也從歐盟開始波及到更多的國家。

追根究底，中國陶瓷企業在反傾銷調查中的無動於衷和無能為力，是源自預警機制的不完善。沒有事先建立好的預警機制，當遭遇反傾銷調查時，陶瓷企業往往難以在短時間內做出快速反應，客觀上延誤了進入市場的時機。

石英管 所謂市場預警機制，是指一套檢測本國進出口產品的各種評定指標，如對進出口商品的數量、價格、質量標准、市場份額做出及時預測，提醒本國企業調整產品的數量、價格等，避免受到國外產品傾銷損害或國外市場反傾銷指控。

“這個可以在宏觀上起到很好的調節作用”，藍衛兵向表示，“當某國市場在國內的陶瓷市場上占據的市場份額太大，或者價格壓得太低，就可以用這套預警機制進行平衡。”

當然，這套預警機制不能僅僅靠企業自身來建構，企業只能從自身的微觀角度分析本品牌產品的市場占有情況，既小也散。而且，一旦要涉及國際市場需求、國內市 場供給、質量標准制定等全局性的宏觀問題時，企業往往顯得勢單力薄、無力操控。此外，如果僅僅是企業在做這個工作，大量的人力、物力投入到數據分析和研究 中，得出的結果也未必權威，反而重復勞動，效果不大。

“可以由全國性或地域性的商會、協會來完成這個工作”，藍衛兵給陶瓷行業支了個招，行業協會所處的角度比較客觀、公正，可以平衡企業和企業之間的關系。當 這塊市場競爭過於激烈時，可以由協會出面，啟動預警機制，引導部分企業退出該市場以保持其良好的市場秩序，“就是從全局的角度保護了陶瓷企業，讓它們在國 際市場上合理配置資源，共同取得利益和發展。”

此外，合理且良性的市場預警機制還可以幫助企業及時了解我國陶瓷主要出口市場技術標准的發展動態，隨時掌握市場動向，並針對可能出現的復雜問題，及早做好相關石英舟准備。