掛歷的中國發展

中國掛歷（月歷）誕生於20世紀40年代。農民曆印刷新中國成立後，隨著彩色印刷技術的發展，掛歷也得到發展，新中國成立初期，人民出版社、人民中國出版社等新聞出版單位大都把“掛歷”當成一種對外宣傳品，文字是中英文，有的全部是外文，畫面內容有建設成就攝影、祖國風光、古代山水畫和電影劇照等，對外贈送，對內很少發行，當時對內發行的是年畫。

掛歷的出現給年歷注入“新鮮血液”。中國繪畫的三大畫科（花鳥畫、人物畫、山水畫）也成為掛歷題材的主體。如《中國歷代花鳥畫選》、《歷代仕女》、《故宮藏古代山水畫選》等。以《中國歷代花鳥畫選》為例，選有南宋李迪的《雪樹寒禽圖》、明代院體派花鳥大家呂紀的《雪柳雙鳧圖》、清代“海上畫派”代表人物任頤的《年曆鳳凰圖》等，工筆、寫意、墨筆等花鳥技法彙於一軸。從我國古代到近代的畫壇流派的專輯也是掛歷題材的另一看點，如“明四家”、“清六家”的《明清畫林擢秀》、“吳門四家”的《吳門畫萃》工商日誌、“揚州畫派”的《揚州八怪畫選》等；現當代著名畫家的力作及有“文革”色彩的掛歷更是亮點，比如林風眠的《舞》、錢松 的《太湖三春》、劉旦宅的《蘇軾》、《赤腳醫生好》中的《涼山新貌》。

掛歷的出版發行改變了中國傳統的“歷書”和“年歷”記時法，過去年末歲尾，家家戶戶買幾張年歷畫貼在堂屋內，一貼一年，天天都是老模樣，而掛歷12個月具有12張不同的畫面，而且畫面美觀大方，月月給人一種新鮮感，客人來了往往翻一翻，欣賞一番，贊美一番，不僅使客人享受了“美”，而且也使主人心裡美滋滋的，因此，掛歷一上市就受到人們的喜愛。個性化的掛歷正逐漸取代傳統的掛歷成人們的新寵，“怎麼把自己的寫真集做到年歷上？”在網絡論壇上，有不少這樣的帖子。年輕人購買日歷往往注重新潮，偶像、奧運吉祥物，甚至自己的寫真集，都成為了他們最希望出現在新年掛歷、台歷上的東西刷。還有許多人將家人的照片制成掛歷，這既是有意義的紀念品，也是一份時尚的禮品。掛歷不僅是一種日期提示和查詢工具，它也演變成一種家裡裝飾角色。

個性化需求已開始引起掛歷禮品的關注，並且已經有掛歷禮品開始承接為消費者“量身定制”新年掛歷、台歷的業務。無論內容，還是形式，都可以按照消費者的要求來專門制作。一百多塊錢買到的不僅僅是一樣實用的掛歷，最重要的是包含在裡頭的濃濃情意和無限甜蜜。隨著生活水平的提高，人們可以通過手機、電腦等現代工具獲取日期信息，掛歷自然“退居二線”。很多人表示，台歷、掛歷現在最多只是裝飾品。顯然，時代在發展，掛歷自己也要“與時俱進”。在傳統掛歷市場日漸蕭條之際，個性掛歷定制已成為掛歷禮品持續發展的新藍海。

2013年10月31日，中央紀委發出《關於嚴禁公款購買印制寄送賀年卡等物品的通知》。當下公款訂購台掛歷送禮的現像基本消失，隨之國內台掛歷市場也萎縮了大半。不少相關企業感嘆，靠公款消費賺錢的時代已過去，需要謀求轉型。



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