活躍在大市場中的小眾印品

活躍在大市場中的小眾印品

為了更有效地宣傳產品和服務，幾乎所有的商家都會為自己的商品配手提袋上 精美的手提袋。看車展、到商場購物、買化妝品、去名牌店掃貨、出版社開新書發布會、產品商舉辦新品推介會……一路奔波而去的人們在回來的時候，總會手裡提 著各種各樣的紙袋。這些紙袋，有的碩大，有的嬌小；顏色有的淡雅，有的艷麗，有的莊重；圖案或標新立異以造型取勝，或風趣塑膠袋幽默大玩搞笑；有的側重強調產品的使用效果，有的突出產品特色。購物袋這些大大小小的紙質手提袋，構成了街上一道色彩絢麗的風景。

一提到包裝物品——手提袋的印刷，行業內的人就笑了，因為手提袋的印刷市場規模與那些剛性需求的各種日常生活用品包裝物品、書籍等的印刷規模相比，比“小 兒科”還“小兒科”。《中國新聞出版報》了解到，手提袋的印刷業務集中在一些中小印刷包裝企業，而且只是企業的一個單品，因為量小，它的利潤比印刷圖書要 高。業內人士表示，近年來，隨著社會對環保的要求，市場各種商品需求量的增加，紙質手提袋的印刷量在不知不覺中迅速增長。

紙袋風光始於限塑令之後

據了解，環保的紙質手提袋開始盛行，始於限塑令之後。

現在人們日常所見的紙質手提袋，比如，禮品袋、購物袋、廣告性手提袋，多是用厚重的牛皮紙、牛皮卡紙、膠版紙、輕塗紙、白卡紙、壓紋紙以及銅版紙、無光銅 版紙，通過膠印機印刷、模切、粘和成型。由於印刷技術和設備的現代化，印刷圖案非常精美、細膩、表現形式豐富。而且根據客戶的需求，可以是覆膜的，增加它 的韌性和耐水性；也可以是亞光膜的，在炫耀商品品質的同時又不降低使用者的身份；有的干脆用純牛皮紙制作，如加上獨特的專業設計，則可賦予產品質樸典雅的 格調，外似低調的奢侈不經意間透露出貴族氣息。

上海界龍藝術印刷有限的銷售人員郭英豪告訴《中國新聞出版報》，現代印刷中的所有工藝都可以在一個小小的手袋上表現出來，如燙金、凹凸、UV、模切異型等。

據介紹，就手提袋印刷的價格來說，銅卡紙手提袋成本最高，其次是白卡紙、灰底白卡紙、白底白卡。如需要覆膜，其生產成本比牛皮紙要高一些。牛皮紙的挺度和韌性較好，表面也比較粗糙，而且帶有底色，一般不適合4色印刷，只做一些單色印刷，也不用在表面覆膜。

市場規模雖小但搶單也激烈

手提袋的印刷市場規模雖然相對圖書的印量要小很多，但這個市場也不是“藍海”。

郭英豪說，通常印刷手提袋的印刷包裝企業，規模都不是很大，且紙袋印刷僅僅只是一些印刷包裝企業活源的一小部分。

一位不願透露姓名的業內人士告訴，這小小的opp袋手提袋印刷市場也有競爭。比起圖書印刷的低利潤，紙袋印刷量大的時候毛利可在8%~18%，社會訂單有的甚至毛利可以達到20%。這個利潤要讓微利的書刊印刷企業大為慨嘆了。

在印刷行業干了10多年的郭英豪表示，手提袋的印刷量近年來明顯增加，特別是隨著國內知名服裝、服飾、零售企業的崛起，各大品牌的銷售量都在上漲，相應的手提袋的使用量也隨之增加。他介紹，目前，上海界龍藝術印刷有限的紙袋印刷產銷量平均為每月在300萬個~500萬個。

一位業內人士告訴，以前印刷包裝企業對紙袋印刷並不看重，但隨著市場需求量的增加，活源多起來，有的企業順應市場變化，加大了這方面的投入。在有的地方，紙袋印刷訂單也成為一些中小印刷包裝企業的搶手貨。

紙袋市場需求會越來越旺

從環保的社會訴求和市場需求而言，今後紙袋的發展空間非常大。

就禮品市場而言，公開信息顯示，據不完全統計，中國禮品行業年均增長速度為12%以上，2006年產值約1800億元~2000億元，2011年中國禮品市場高達8000億元。

據《中國經濟周刊》報道，中國禮品產業研究院應用國家統計局、商務部的行業數據，對禮品行業進行了個體與團體分類統計測算得出，目前，我國個體的年禮品需 求約在5055億元，團體的年禮品需求約2629億元，其中商務和福利禮品需求占其中1900多億元。國內禮品市場年需求總額合計7684億元左右，整體 市場接近8000億元規模。

隨著經濟的快速發展，我國禮品市場已經演化成禮品經濟，禮品的概念也已經發生了翻天覆地的變化，白酒、紅酒、名牌背心袋包包、高檔化妝品、名人字畫、新出爐的電子產品等都囊括其中。作為大眾通俗的外包裝物品——手提袋，更是商家宣傳利用的最廉價的工具。

在現代企業商業活動中，最不可缺少的是宣傳，手提袋就像一個活動的廣告，它不但為購物者提供方便，也可以借機再次推銷產品或品牌。手提袋印刷市場規模雖小，但它在人們的社會生活中不可或缺，隨著中國商業零售業的崛起，手提袋印刷業務量的增長將會越來越快。